"La publicidad es el arte de convencer a la gente para que gaste
el dinero que no tiene en cosas que no necesita"
el dinero que no tiene en cosas que no necesita"
Will Rogers
Magos, ilusionistas y prestidigitadores. Son auténticos artistas que juegan con nuestros sentidos y enredan con nuestra capacidad de percepción. Cuando vemos en acción al gran Tamariz, a Blaine, a Copperfield, o al mejor de todos, el maestro René Lavand, abrimos los ojos como platos, nos miramos los unos a los otros con cara de incredulidad y con una boba sonrisa en la cara decimos "como lo ha hecho?". Y cuando por un impulso generoso nos enseñan el truco, pensamos, ¿como no lo he visto? si es que era obvio. No lo vimos porque fuimos voluntaria e inconscientemente a ser engañados. Porque la idea de que exista magia es mucho más agradable que la realidad de que te han engañado en toda la cara.
Los publicistas son los grandes magos de hoy en día, y su poder es enorme. No dejan nada al azar. Los anuncios se realizan tras inmensos estudios sociológicos y psicológicos, y su elaboración es de una ingeniosidad que elevaría a la categoría de ingeniería del subconsciente colectivo. La publicidad satisface nuestros egos y vanidades y nos lleva a consumir o adquirir productos totalmente prescindibles pero que nos hace sentir maravillosamente bien. Cuando ves unos boxers de Calvin Klein, en un chaval de veintipocos años, con unos abdominales marcados, una melenita rubia que simboliza una pizca de rebeldía, una pose de incitación sexual, crees que te van a quedar tan bien?? cuando miras el anuncio, en lo que menos te fijas la mayoría de las veces es en el producto. Si yo me comprase los citados boxers y me viese posando de la misma forma, seguro que con mi poco pelo y mi barriguita de entrado en años, como poco me partiría de la risa. Son tan poderosos los anuncios que en ocasiones me arrepiento de ser hombre, porque veo la televisión y me digo, "esto de tener la regla es lo más!!!, mira que felices están todas!!! lo ven todo de color de rosa!!". Me temo que me moriré sin saber a qué huelen las nubes.
Estoy convencido de que la música en la publicidad es uno de los mayores retos a la hora de realizar un anuncio. Llevo toda la mañana escuchando casi con masoquismo anuncios, para ver que tipo de música se usa según que tipo de anuncio. La música que se emplea casi siempre suele ser sencilla, y sobre todo pegadiza, para que se empape lo antes posible en el cerebro del futuro consumidor. Si el anuncio es de perfumes, pues ha de tener (todo esto son opiniones de un completo pagano en el tema) un fuerte incitación sensual y erótica. "Massive attack":
Los jóvenes son las "victimas" optimas de los anuncios. Por que son impresionables, por que son fáciles de atraer. Tocando la tecla de la rebeldía, y el ser chulo, se accede a un potencial cliente que no tiene que preocuparse por hipotecas, gastos domésticos, etc. Todos sus pequeños ingresos son fácilmente gastados en productos de importancia irrelevante:
Hay anuncios para los cuales se componen canciones específicas, de nuevo canciones sencillas, pegadizas y con no más de dos versos que son fácilmente recordables. Este tipo de canción se llama Jingle, y las hay míticas en todo el mundo:
Los clásicos de la música Pop, son muy recurrentes en publicidad. Quizás por que sean más baratos o simplemente porque todo el mundo ya los conoce, o como mínimo les suena. Así tenemos temas simpáticos para anunciar un coche, de la forma más chocante, "the turtles" curiosamente ralentizado:
Sin embargo cuando entramos en el mundo de lo exclusivo, un coche de lujo, un reloj de treintamil pavos, algo inalcanzable para el mortal de clase media, entonces usamos clásicos de los clásicos:
Son genios!!! los publicistas son definitivamente los magos de nuestra era!!! Me gustaría escribir más, pero no puedo estar aquí perdiendo el tiempo cuando me tengo que comprar un Audi, mi ropa no esta tan limpia como con Gior, mis calzoncillos han de ser reemplazados todos, mientras me harto de coca-colas como todo el mundo decente ha hecho en los últimos setenta años!!!
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